15 January, 2006

Viral Case #1: เซ็กส์กับรถยนต์


เคยไหมครับที่เราจะได้ยินวงสนทนาในมุมกาแฟตอนเช้าในที่ทำงาน ที่มักจะเริ่มต้นประโยคว่า “เฮ้ย รู้หรือเปล่าว่า…..” หรือ “เห็น…แล้วหรือยัง” และแน่นอนเราก็คงจะได้เห็นปฏิกริยาที่ตามมาของผู้ฟังในกลุ่มนั้นจะให้ความสนใจเป็นพิเศษในทันที โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรื่องราวที่พูดถึงนั้นกำลังเป็นประเด็นร้อนๆที่กำลังอยู่ในกระแส หรือเป็นเรื่องเด็ดที่ยังไม่เคยมีใครได้ยินมาก่อน แน่นอนเราก็จะได้ยินบทสนทนานั้นดำเนินต่อไปเรื่อยๆจากกลุ่มหนึ่งไปยังอีกกลุ่มหนึ่งอย่างรวดเร็ว กลายเป็นเรื่องสนทนากันในหมู่ผู้ที่ชอบรู้เรื่องของคนอื่น
จะเห็นได้ว่าพฤติกรรมในลักษณะนี้กำลังเป็นสิ่งที่นักการตลาดและนักโฆษณาในโลกใหม่กำลังจับตามองและอยากที่จะนำมาเป็นอาวุธลับใหม่สำหรับใช้สื่อสารกับผู้บริโภคในยุคที่คนเริ่มที่จะเชื่อคำบอกเล่าจากโฆษณาน้อยลงในทุกที หลังจากพบว่าผู้บริโภคเริ่มมีอาการดื้อโฆษณา เลือกที่จะไม่รับโฆษณามากขึ้น หากว่าสิ่งนั้นไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาสนใจ
นักการตลาดและนักโฆษณาในโลกใหม่กำลังมองหาส่วนผสมใหม่ๆที่จะทำให้เกิดปฏิกริยาในการเปลี่ยนบทบาทของผู้บริโภคให้มาทำหน้าที่สื่อสารแทนพวกเขา เรียกง่ายๆว่าจะทำอย่างไรที่จะเปลี่ยนให้ผู้บริโภคเป็นปากเป็นเสียงให้กับแบรนด์ของเขาได้อย่างแนบเนียน ทำให้ผู้บริโภคเหล่านั้นเป็นแหล่งกระจายข่าวสารสู่ผู้บริโภคด้วยกันเอง… เป็นสื่อ(ที่)มีชีวิต…และเป็นสื่อที่มีพลังมากที่สุด
แล้วเกิดอะไรขึ้นกับการโฆษณา หากเราลองมองย้อนดูในยุคก่อนหน้าที่โฆษณาจะรุ่งเรือง ในยุคที่สินค้าหรือบริการยังมีให้เลือกไม่มากนั้น หากคุณมีสินค้าหรือบริการอะไรที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้ สินค้าหรือบริการนั้นก็จะสามารถขายได้ดีโดยที่ไม่ต้องการโฆษณาด้วยซ้ำไป เป็นยุคของปากต่อปาก ในเวลาถัดมา สินค้าหรือบริการเริ่มมีมากขึ้นและความต้องการของผู้บริโภคก็มีมากขึ้น หากสินค้าหรือบริการใดที่ต้องการเพิ่มยอดขายคงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ต้องทำโฆษณา ยิ่งโฆษณามากเท่าไรยิ่งขายได้มาก ในยุคนี้เรียกได้ว่าเป็นยุคทองของการโฆษณา ทีวีและสื่อที่สามารถเข้าถึงผู้คนได้มาก กลายเป็นสื่อที่มีพลังมากที่สุดในยุคนี้ ใครก็ตามหากเลือกเอเจนซี่คู่ใจได้ถูกต้องและมีเงินหนาพอ คุณมีโอกาสที่จะแจ้งเกิดได้ไม่ยากนัก
และถัดมาหลังจากยุคทองของการโฆษณา ดูเหมือนว่าเรากำลังจะกลับมายังจุดเริ่มต้นอีกครั้ง เมื่อโฆษณาไม่สามารถทำให้คนเชื่อได้เท่าเมื่อก่อน เมื่อสินค้าและบริการเกิดขึ้นมาใหม่มากมายจนแทบเรียกได้ว่ามากเกินความต้องการของผู้บริโภค มีสื่อและเทคโนโลยีใหม่ๆเกิดขึ้นมาก เกิดทางเลือกในการสื่อสารในรูปแบบใหม่ๆอีกมากมายที่แบ่งเวลาและความสนใจของคนออกไปจากสื่อเดิมๆที่เคยทรงพลังในยุคที่โฆษณายังรุ่งเรือง ทีวีไม่ใช่อาวุธลับของนักการตลาดและนักโฆษณาอีกต่อไป เพราะทุกๆคนก็รู้วิธีที่จะใช้อาวุธนี้กันทั้งนั้น การใช้ทีวีไม่ใช่สูตรสำเร็จที่จะรับประกันได้เสมอไป และเริ่มที่จะมองหาอาวุธลับใหม่ที่จะมาเสริมสร้างความได้เปรียบให้กับตัวเอง
ที่เล่ามาเสียยืดยาวนั้น ที่จริงก็เพื่อที่จะให้ทุกท่านเริ่มหันมามองวิธีการและไอเดียใหม่ๆกันบ้าง ถ้าคุณเริ่มที่จะเชื่อแล้วว่า โฆษณาในแบบเดิมๆนั้นไม่สามารถทำให้ผู้บริโภคเชื่อได้เหมือนก่อน
วันนี้เราลองมาดูอะไรที่มันแหวกแนวกันหน่อยดีไหม เป็นวิธีการนำเสนอในแบบใหม่ๆของวงการรถยนต์ เป็นการนำเสนอรถยนต์รุนใหม่ของค่าย GM ซึ่งที่ผ่านมา GM ได้พยายามที่จะนำเอาสื่อเทคโนโลยีอย่างเช่น อินเตอร์เนตมาใช้ เพื่อที่จะเข้าถึงกลุ่มตลาดเป้าหมายของเขาที่มองว่าเหมาะเจาะที่สุด
หากเป็นเมื่อก่อนในยุคแรกๆของอินเตอร์เนต เวลาเราพูดถึงโฆษณาแบบออนไลน์ ก็คงจะนึกเพียงแค่ Banner Ad ที่นำไปวางไว้ตาม Website ต่างๆ หากผู้ชมสนใจในโฆษณานั้นก็จะคลิก เพื่อนำไปยัง Website ของสินค้านั้นๆเพื่อดูรายละเอียด แต่เมื่อเวลาผ่านไป คนเริ่มที่จะให้ความสนใจในโฆษณาน้อยลง อัตราการคลิกเข้าไปดูก็ลดลงเรื่อยๆ ประกอบกับในปัจจุบันมีการใช้โปรแกรมในการป้องกัน Banner ในแบบ pop-up เพิ่มขึ้น เพราะคนเริ่มรู้สึกรำคาญกับการรบกวนของโฆษณาในรูปแบบนี้ (แต่อย่างไรก็ตามยังมีวิธีการอื่นที่ทำให้ Banner ของคุณน่าสนใจได้นะครับ ไว้มีโอกาสจะนำมาเล่าให้ฟัง)
แบรนด์ต่างๆที่ฉลาดพอและไหวตัวทันจึงมองหาวิธีใหม่ๆ เพื่อที่จะเข้าถึงผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด และสามารถตรึงผู้บริโภคให้อยู่ด้วยความรู้สึกและประสบการณ์ที่ดีกับแบรนด์
ทีนี้ลองมาดูไอเดียเด็ดๆที่ทาง GM เอามาใช้ในการนำเสนอรถสปอร์ต Roadster รุ่นใหม่ของ Pontiac ที่มีชื่อว่า Solstice
แน่นอน GM ต้องการที่จะสร้างความแตกต่างของแบรนด์ให้หลุดออกจากแบรนด์รถสปอร์ตอื่นๆ โดยตั้งความหวังที่จะให้ Solstice เป็นรถที่สุดแสนจะ sexy และต้องการสร้างให้รถรุ่นนี้เป็นที่ต้องการของตลาดก่อนที่จะเปิดขายจริงในปี 2006
ทาง GM ได้ร่วมกับ Maximonline (นิตยสารออนไลน์แนว sexy) จัดการประกวดชิงรางวัลแบบออนไลน์ที่ชื่อว่า “Pick Me Up” โดยได้สร้าง microsite ขึ้นมาเฉพาะกิจเพื่อให้ผู้ที่ต้องการแข่งขันในครั้งนี้มาประชันความเก่งกาจของลีลาคารมในการจีบสาวสุด sexy ซึ่งทางผู้จัดได้เลือก Rachel Perry วีเจของ VH1 และพิธีกรจาก Maxim Hot 100 ซึ่งได้จากการสำรวจแล้วว่าเป็นหนึ่งในสาวสุดฮอต ให้มาเป็นเป้าหมายในการประลองท้าทายสำหรับหนุ่มๆทั้งหลายเพื่อให้เธอยอมที่จะไปเดทด้วย
โดยที่ microsite แห่งนี้มีการสร้าง video clip ของ Rachel ในอริยาบทและคำพูดที่แตกต่างกันกว่า 400 แบบ ควบคุมด้วยโปรแกรมที่ใช้สุ่มเลือกเล่น video ของเธอเพื่อใช้โต้ตอบกับประโยคต่างๆที่ผู้เล่นใช้จีบเธอ ผู้เล่นต้องพยายามหามุขสุดเด็ดที่จะทำให้เธอใจอ่อนยอมที่จะไปเดทด้วย และแน่นอนมุขไหนที่ไม่เข้าท่า เช่น “คุณเกิดราศีอะไรเหรอ?” เธอก็อาจจะตอบกลับอย่างเช่นว่า “คิดว่ามุขนี้เวิรค์แล้วเหรอ” หรือ “จะไม่ลองวิธีอื่นบ้างเลยหรือไง” แต่ถ้าหากผู้เล่นใช้คำถามที่ไม่เหมาะสมหรือหยาบคาย ก็จะมีบอดี้การ์ดกล้ามใหญ่หน้าตาดุดันออกมาขวางที่หน้าจอเพื่อตักเตือนผู้เข้าแข่งในทันที การเล่นนั้นผู้เล่นจะไม่สามารถคาดเดาได้เลยว่าเธอจะตอบกลับมาอย่างไรบ้าง เหมือนกับการจีบสาวจริงๆ
ลองคิดดูซิครับว่าประสบการณ์ร่วมที่ทางผู้เข้าแข่งขันได้รับนั้นจะเป็นเช่นไร สิ่งที่ทุกคนได้รับก็คือความสนุกสนานและรู้สึกดีกับแบรนด์อย่างแน่นอน นอกจากนั้นทุกคนที่เข้ามาใน Website นี้ได้ดูดซับแบรนด์ที่ทางGM ตั้งใจวางไว้เข้าไปอยู่ในใจได้อย่างแนบเนียน และที่สำคัญกลุ่มเป้าหมายได้ใช้เวลาสนใจอยู่กับแบรนด์นานกว่าการใช้สื่ออื่นๆเสียอีก เป็นสิ่งที่ทุกคนยินยอมพร้อมใจที่จะยอมเสียเวลากับมันครับ
สำหรับผู้ที่ชนะการจีบสาวไซเบอร์ในครั้งนี้ แน่นอนเขาจะได้พบกับสาว Rachel ตัวเป็นๆขับรถคันดังกล่าวมาหาเขาถึงบ้านเลยทีเดียว เป็นประสบการณ์ที่สุดยอดไหมละครับ ส่วนผู้ที่พลาดหวังทั้งหลายนั้นได้ถูก GM สร้างความอยากที่จะได้เป็นเจ้าของรถรุ่นนี้ไปโดยไม่รู้ตัว แทบจะเรียกว่า GM ได้ขายรถรุ่นนี้เข้าไปในใจกลุ่มเป้าหมายไปก่อนแล้ว ทั้งๆที่รถยังไม่ลงสู่ตลาดเลยด้วยซ้ำ ได้ข่าวว่ายอดจองในช่วงนั้นเกินความคาดหมายของ GM และที่สำคัญเรายังไม่รู้ว่าเหตุการณ์ในครั้งนี้ได้ถูกพูดต่อๆกันไปในวงกว้างมากมายเพียงใด แต่ที่แน่ๆ ผมคนหนึ่งละที่อยากนำมาเล่าต่อให้ฟังกัน
เป็นไงครับไอเดียแบบนี้….น่าจะมีใครกล้าลองทำบ้างนะ หรือว่ายังชอบที่จะเสี่ยงกับการโฆษณาในแบบเดิมๆกันครับ

20 comments :

Anonymous said...

[url=http://buyaccutaneorderpillsonline.com/#10158]accutane online without prescription[/url] - order accutane , http://buyaccutaneorderpillsonline.com/#14579 cheap generic accutane

Anonymous said...

[url=http://buyonlinelasixone.com/#1855]buy lasix[/url] - generic lasix , http://buyonlinelasixone.com/#12163 buy cheap lasix

Anonymous said...

[url=http://viagranowdirect.com/#poozi]viagra 50 mg[/url] - buy viagra , http://viagranowdirect.com/#dtkqr viagra 200 mg

Anonymous said...

[url=http://cialisnowdirect.com/#lnkqm]cialis 20 mg[/url] - cialis 60 mg , http://cialisnowdirect.com/#giffb cialis online

Anonymous said...

[url=http://buycialispremiumpharmacy.com/#yuckv]cialis online[/url] - buy cialis , http://buycialispremiumpharmacy.com/#uipld buy cialis online

Anonymous said...

[url=http://buyviagrapremiumpharmacy.com/#cklxy]buy cheap viagra[/url] - buy viagra online , http://buyviagrapremiumpharmacy.com/#mebvi viagra online

Anonymous said...

[url=http://buyonlineaccutanenow.com/#fsnio]generic accutane[/url] - accutane online , http://buyonlineaccutanenow.com/#xqygn accutane 10 mg

Anonymous said...

[url=http://fastcashloandirectly.com/#qlcrm]advance payday loans[/url] - fast cash advance payday loans , http://fastcashloandirectly.com/#fgdvv advance payday loans

Anonymous said...

[url=http://orderviagradirectlyonline.com/#umquj]viagra 25 mg[/url] - order viagra , http://orderviagradirectlyonline.com/#vjuub buy viagra

Anonymous said...

Hi, cymbalta medication - low cost cymbalta http://www.onlinepharmdiscount.com/cymbalta/, [url=http://www.onlinepharmdiscount.com/cymbalta/]cymbalta no prescription needed [/url]

Anonymous said...

Li, buy accutane - accutane without rx http://www.isotretinoinrxonline.net/, [url=http://www.isotretinoinrxonline.net/]accutane online[/url]

Anonymous said...

Hi, buy ciprofloxacin online - buy cipro online no prescription - ciprofloxacin no prescription http://www.ciprofloxacyn4saleonline.com/.

Anonymous said...

4, cheap isotretinoin online - order isotretinoin - order accutane online http://www.benefitsofisotretinoin.net/.

Anonymous said...

2, [url=http://www.pickledwookiee.com/lunesta.html]Order Lunesta[/url] - Order Lunesta - lunesta medication http://www.pickledwookiee.com/lunesta.html .

Anonymous said...

Three generations of Holmes girls! Katie supported by her mother in wake of Cruise split for day out with Suri cialis cialis,cialis pills generic cialis, viagra generic cialis,viagra online generic cialis
http://genericcialispricegnf.com#cialis online http://cialisonlinepillsgkd.com#cialis http://genericviagraonlinejvrg.com#viagra http://buyviagraonlinertvr.com#buy viagra

Anonymous said...

infection. Use "safe sex" practices such as latex cialis cialis,cialis cialis, generic viagra cialis price,viagra generic cialis
http://genericcialispricegnf.com#cialis http://cialisonlinepillsgkd.com#cialis online http://genericviagraonlinejvrg.com#viagra http://buyviagraonlinertvr.com#buy viagra

Guo Guo said...

air max 90
bottega veneta outlet
nike air max uk
nike huarache
custom mlb jerseys
surpa sneakers
coach outlet
seattle seahawks jerseys
the north face uk
kansas city chiefs jerseys
nike outlet store
atlanta falcons jersey
chanel handbags
green bay packers jerseys
michael kors uk
los angeles clippers jerseys
burberry outlet
dallas cowboys jersey
nike running shoes
arizona cardinals jerseys
oakley sunglasses canada
the north face outlet
oakley sunglasses
real madrid jersey
cleveland cavaliers jersey
pittsburgh steelers jersey
north face jackets
soccer shoes
mizuno running
san francisco 49ers jerseys
dansko outlet
new orleans saints jerseys
new york jets jerseys
air jordan shoes
los angeles lakers jerseys
north face outlet
mulberry uk
hermes belt
stuart weitzman boots
washington redskins jerseys
wei20150610

mmjiaxin said...

ferragamo shoes
michael kors outlet
rolex watches outlet
tory burch outlet online
michael kors handbags
coach outlet store
mac cosmetics
michael kors outlet online
wellensteyn outlet
michael kors outlet
canada goose outelt
air max 2014
ray ban,rayban,occhiali ray ban,ray-ban,ray ban occhiali,ray ban sunglasses
woolrich outlet store
fred perry polo shirts
michael kors outlet
tiffany outlet
canada goose jackets
oakley outlet store
mizuno running shoes
mm1204

艾丰 said...

jainbin0413
tory burch outlet
reebok shoes
police sunglasses
ferragamo shoes
ferragamo shoes
tiffany and co
louboutin pas cher
longchamp handbags
coach outlet store
cheap jordan shoes
coach outlet
ralph lauren polo
oakley sunglasses
fitflops shoes
ray ban sunglasses
swarovski outlet
michael kors factory outlet
longchamp pliage
rolex watches,rolex watches,swiss watches,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
oakley sunglasses
cheap oakley sunglasses
cartier sunglasses for men
mulberry handbags
cazal outlet
cartier outlet
beats by dr dre
ferragamo outlet
tory burch outlet online
ray ban sunglasses
coach handbags
bottega veneta outlet

chenlina said...

chenlina20170320
louis vuitton outlet
michael kors outlet
hollister clothing
louis vuitton
giuseppe zanotti
uggs on clearance
nfl jerseys wholesale
ralph lauren
ray ban sunglasses
ray ban sunglasses uk