11 February, 2007

เปิด(บั้น)ท้าย...โฆษณา



โลกเราทุกวันนี้ไม่ว่าจะเปลี่ยนไปสู่ยุคอะไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ผมว่าไม่เคยเปลี่ยนแปลงไปกับยุคสมัยต่างๆก็คือ เวลาของเราที่วันหนึ่งยังคงมีเพียงแค่ 24 ชั่วโมงนั้นเหมือนเดิมตลอดกาล และยิ่งในยุคที่เรามีสิ่งล่อตาล่อใจรอบตัวเรามากมายทั้งสินค้าและโฆษณา การที่เราจะทำให้ใครสักคนยอมสละเวลาที่แสนจะหวงแหนเพื่อมาสนใจสิ่งที่เราอยากนำเสนอนั้น ดูจะลำบากมากขึ้นทุกที คุณว่าจริงไหม
นักโฆษณาต่างเริ่มมองหาสื่อใหม่ๆที่หลีกหนีจากสื่อเดิมๆที่อัดแน่นไปด้วยโฆษณาที่นับวันแทบจะแยกกันไม่ออกว่าเป็นของใครกันบ้าง จนคนดูเริ่มเบื่อที่จะสนใจถ้าโฆษณานั้นไม่โดดเด่นพอ สื่อใหม่ๆจึงเป็นอีกทางเลือกของเหล่านักโฆษณา
สื่อใหม่ที่ว่านั้นไม่จำเป็นจะต้องเป็นสื่อที่มีเทคโนโลยีเข้ามาเกี่ยวข้องเสมอไป ซึ่งหลายคนมักเข้าใจว่าหากจะต้องใช้สื่อใหม่ๆนั้น ถ้าไม่เป็นสื่ออินเทอร์เนตก็คงต้องเป็นสื่อบนมือถือเท่านั้น ในความจริงเราสามารถที่จะนำสิ่งใกล้ตัวและยังไม่มีใครเคยคิดใช้มาก่อนมาแปลงให้เป็นสื่อในรูปแบบใหม่ได้
และสำหรับการโฆษณาในแบบยุคใหม่นั้น เราเชื่อในเรื่องของการตรึงผู้คนและเรียกร้องให้หันมาสนใจเราได้ด้วยงบประมาณที่จำกัดนั้น ถือเป็นเรื่องที่สำคัญมากกว่าการใช้สื่อแพงๆที่คอบรบกวนผู้คนด้วยข้อความที่พยายามยัดเยียดให้เขาเชื่อตาม สื่อใหม่ๆทั้งหลายจึงมักยึดถือแนวทางนี้เป็นหลักครับ
ผมได้ไปเจอสื่อโฆษณาแบบใหม่ชนิดที่คาดไม่ถึงมาเล่าให้ฟังกันวันนี้ครับ เป็นเรื่องที่ผมบังเอิญไปเจอในเว็บบล็อกแห่งหนึ่งพูดถึงการใช้บั้นท้ายหรือที่เราเรียกกันสั้นๆว่า “ก้น” มาเป็นสื่อโฆษณา ซึ่งตอนแรกผมนึกว่าเป็นเพียงเรื่องล้อเล่น แต่ด้วยความน่าสนใจของเรื่องราวจึงได้ลองสืบค้นดูต่อจากหลายๆแหล่ง ปรากฎว่าเริ่มมีการนำมาใช้จริงๆแล้วในบางประเทศ อย่างเช่นที่ อเมริกา อิตาลี และ ที่ยูเครน
ซึ่งแบรนด์ใหญ่อย่าง Kodak ก็ได้ลองนำวิธีการนี้มาใช้เป็นรายแรกๆ ผมว่าเหมาะกับไอเดียของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการถ่ายภาพ ทำให้ดูเหมือนเป็นเหตุบังเอิญที่สาวสวยเผยให้เห็นบั้นท้ายขณะก้มลงเก็บของ ซึ่งจริงๆแล้วตั้งใจให้มอง ส่วนใครอยากจะถ่ายภาพก็เชิญเลย
อีกตัวอย่างที่เห็นก็เป็นการโปรโมท health & racquet club ที่นิวยอร์ค ด้วยการส่งทีมไปเปิดก้นโฆษณากันตามท้องถนน โดยมีนัยว่าถ้าอยากมีสัดส่วน(และก้น)สวยงามแบบนี้แล้ว เชิญมาสมัครใช้บริการของที่นี่นะ ว่าแล้วก็แจกใบปลิวรายละเอียดให้กับผู้ที่สนใจกันไป
เหตุที่ทำให้ผมสนใจในไอเดียการใช้สื่อในแบบนี้ ที่เขาเรียกว่า ass-vertising นั้น เพราะผมเชื่อว่าเป็น insight ของคนโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ชาย เมื่อเห็นบั้นท้ายสวยๆของสาวๆผ่านหน้าเข้ามาใครบ้างที่จะไม่อยากมอง เป็นสื่อที่มีความบันเทิงอยู่ในตัวเองไม่ต้องใช้เงินมากมาย ใครดูแล้วจะไม่ยิ้มบ้างละครับ และที่สำคัญสามารถสร้าง buzz ได้อย่างดี
แต่ผมก็เชื่อว่าคงจะต้องเลือกสินค้าและแบรนด์ที่มีไอเดียเสริมเข้ากันได้กับสื่อแบบนี้กันหน่อยนะครับ ซึ่งอาจจะไม่เหมาะกับสินค้าบางประเภทอย่างเช่นน้ำหอม ที่ส่วนใหญ่มักจะใช้พนักงานยืนตามตู้สินค้าแจกตัวอย่างให้คนทดลองดมความหอมก่อนตัดสินใจซื้อ หากต้องเสริมความน่าสนใจด้วยสื่อแบบนี้ด้วยข้อความเชิญชวนมาดมได้ที่นี่ คงจะแปลกพิลึกดีนะครับสำหรับวันนี้ก็ขอเป็นเปรี้ยงแบบเบาๆสนุกๆ แต่ก็ยังพอมีสาระอยู่บ้างแล้วกันนะครับ

6 comments :

Anonymous said...

я считаю: бесподобно.. а82ч

mao qiuyun said...

mcm bags
ray ban sunglasses
louis vuitton outlet
jordan 4
ray ban
coach outlet
instyler ionic styler
rolex watches,rolex watches,swiss watches,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
minnesota vikings jerseys
michael kors factory online, http://www.michaelkorsfactoryoutletonline.com
ray ban sunglasses online
ugg boots, http://www.uggboot.com.co
swarovski uk
converse shoes
boston celtics jersey
true religion jeans
polo ralph lauren outlet
asics running shoes
roshe run men
polo lacoste pas cher
snapback hats
north face jackets
michael kors uk
ray ban uk, http://www.raybansunglass.co.uk
cheap nba jerseys, http://www.nbajerseys.us.com
cheap snapbacks
ralph lauren uk
dansko outlet
oakley sunglasses wholesale, http://www.oakleysunglasseswholesale.in.net
cartier love bracelet
true religion jeans, http://www.truereligionoutletstore.us.com
michael kors outlet store, http://www.michaelkorsoutlet-store.us.com
oakley sunglasses, http://www.oakleysunglassesdiscount.us.com
the north face outlet store
beats headphones
ysl outlet
0817maoqiuyun

Gege Dai said...

michael kors outlet
prada handbags
air max 90
mulberry handbags
michael kors outlet
ugg clearance
ferragamo shoes
ugg outlet
ferragamo shoes
true religion outlet
nike air max 90
true religion outlet
coach outlet
lebron shoes
toms outlet
air force 1 shoes
michael kors outlet
pandora outlet
michael kors handbags clearance
snapbacks wholesale
instyler ionic styler
longchamp handbags
fitflops sale
chicago blackhawks jerseys
air jordan shoes
hollister canada
chrome hearts eyewear
air jordan 4
christian louboutin shoes
ray ban sunglasses
ed hardy tshirts
ray ban sunglasses
louis vuitton outlet
cheap canada goose jackets
tiffany jewelry
czq20160806

千禧 Xu said...

michael kors
cheap oakley sunglasses
air force 1 shoes
new orleans saints jerseys
san francisco 49ers jerseys
air jordan uk
reebok shoes
new york jets jerseys
michael kors outlet
nike roshe

jeje said...

nike air max 2017
yeezy
nike huarache
true religion uk
air jordan shoes
nike huaraches
yeezy boost
fitflops sale clearance
michael kors
louboutin shoes

Unknown said...

ralph lauren
ralph lauren outlet
ralph lauren
buffalo bills jerseys
instyler max 2
coach factory outlet
ray ban sunglasses
san antonio spurs jerseys
new england patriots jerseys
hugo boss