11 February, 2007

Takes the catwalk to the sidewalk


เป็นข่าวฮือฮามาได้สักระยะหนึ่งแล้วครับ ที่นักร้องดังอย่างมาดอนน่ากำลังจะออกคอลเลชั่นเสื้อผ้าแฟชั่นร่วมกับยักษ์ใหญ่อย่าง H&M ซึ่งคาดว่าประมาณเดือนมีนาคมนี้แฟนๆที่เฝ้ารอคงจะได้เห็นกันเสียทีสำหรับคอลเลชั่นที่มีชื่อว่า ‘M by Madonna’ หลังจากที่ H&M ประสบความสำเร็จในหลายปีที่ผ่านมาด้วยการเชิญดีไซน์เนอร์ดังๆหลายต่อหลายคนหลายคน มาร่วมออกแบบคอลเลชั่นพิเศษผลิตจำนวนจำกัดประเภทหมดแล้วหมดเลย ทำให้ผมอยากรู้ว่า H&M มีแรงดึงดูดอะไรที่ทำให้ดีไซน์เนอร์เหล่านั้นยอมทำในสิ่งที่ไม่น่าจะเป็นไปได้ให้กับเขา
เริ่มต้นเป็นข่าวครึกโครมตั้งแต่ปี 2004 เมื่อดีไซน์เนอร์ระดับ haute couture ของวงการแฟชั่นอย่าง Karl Lagerfeld มาร่วมออกแบบให้สำหรับเสื้อผ้าของ H&M โดย Karl กล่าวว่าเป็นการทำงานในแบบใหม่ที่เขายังไม่เคยทำมาก่อน ในการนำแฟชั่นระดับสูงมาใช้กับเสื้อผ้าในระดับมวลชน และด้วยเหตุที่เขามักจะถามทีมทำงานของเขาบ่อยๆว่าใส่เสื้อผ้าอะไรอยู่ และพบว่าส่วนใหญ่จะใส่เสื้อผ้าของ H&M เลยทำให้เขาสนใจที่จะลองเข้าร่วมออกแบบคอลเลคชั่นพิเศษในครั้งนั้น
ในปีถัดมา Stella McCartney ก็ได้สร้างสรรผลงานร่วมกับ H&M ว่ากันว่าทันทีที่ร้านเปิดขายคอลเลคชั่นนี้ในวันแรก ผู้คนแย่งซื้อกันอย่างบ้าคลั่ง ทำให้สินค้าหมดในทันทีภายในเวลาไม่ถึงชั่วโมง คงจะไม่ใช่เหตุบังเอิญอย่างแน่นอนนะครับ แต่สำหรับใครที่อยากได้คอลเลคชั่นนี้ คงต้องลองเข้าไปหาดูที่ eBay นะครับ ผมยังพอเห็นมีคนเอามาขายกันอยู่บ้าง
กระแสความแรงของ H&M ยังไม่หมดเพียงแค่นั้น ต่อมาในปี 2006 Viktor & Rolf ดีไซน์เนอร์คู่ดูโอแนว Avant-Garde ชื่อดังชาวดัทช์ ก็ได้มาร่วมออกแบบคอลเลคชั่นพิเศษให้กับ H&M อีกด้วย ออกจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกาที่ผ่านมา ถ้าคุณโชคดีอาจจะยังพอหลงเหลือให้หาซื้อได้บ้าง แต่ไม่ใช่ทุกร้านของ H&M ที่จะมีคอลเลคชั่นพิเศษที่ว่านี้จำหน่าย เพราะเขาเลือกขายในบางสาขาเท่านั้นครับ คงอยากจะรู้แล้วใช่ไหมครับว่า H&M นั้นมีดีอย่างไร
H&M เริ่มกิจการครั้งแรกที่ประเทศสวีเดนเมื่อปี 1947 ในชื่อ Hennes ซึ่งมีความหมายถึงสิ่งของสำหรับผู้หญิงในภาษาสวีเดน ร้านนี้ขายแต่เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิงเท่านั้น ต่อมาได้เข้าซื้อกิจการของ Mauritz Widforss ซึ่งทำธุรกิจด้านอุปกรณ์ล่าสัตว์และเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย จึงเปลี่ยนมาเป็นชื่อ Hennes & Mauritz และ H&M ในที่สุด
ก็ประมาณ 60 ปีเท่านั้นเองที่อยู่ในธุรกิจขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับ ประสบความสำเร็จด้วยแนวความคิดที่จะเสนอแฟชั่นที่มีคุณภาพในราคาที่ไม่แพงสำหรับคนทั่วไป ปัจจุบัน H&M มีสาขากว่า 1,300 แห่ง ใน 24 ประเทศ มีดีไซน์เนอร์ที่เป็นของตัวเองกว่าร้อยคน นับว่าเป็นยักษ์ใหญ่รายหนึ่งเลยทีเดียว แต่เชื่อหรือไม่ H&M ไม่มีโรงงานผลิตเป็นของตัวเอง แต่ใช้วิธีบริหารการจัดซื้อจากผู้ผลิตทั่วโลกไม่ผ่านคนกลาง สั่งซื้อในจำนวนมาก ควบคุมต้นทุนในทุกกระบวนการ เพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในเรื่องของราคาในขณะที่คุณภาพยังคงอยู่ในระดับสูง มีการสั่งซื้อสินค้าที่เป็นเทรนด์เข้ามาใหม่อยู่ตลอดเวลา
นอกจากนี้ทุกร้านของ H&M จะเป็นการเช่าทั้งหมดและเลือกที่จะอยู่ในทำเลเดียวกันกับแหล่งแบรนด์ดังๆทั้งหลาย นอกจากนี้ยังมีนโยบายที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างชัดเจน เช่น จะไม่ซื้อสินค้าที่มาจากผู้ผลิตที่โรงงานสร้างผลกระทบกับสิ่งแวดล้อมหรือที่มีการเอาเปรียบด้านแรงงาน ไม่ขายสินค้าที่ทำมาจากเฟอร์ ฯลฯ ซึ่งทั้งหมดที่ทำมานี้ ก็เพื่อให้ได้บรรลุตามแนวความคิดที่ตั้งใจไว้
สิ่งต่างๆเหล่านั้นทำให้คนมอง H&M เป็นแบรนด์ที่เป็นมิตรและเสนอของคุณภาพดีในราคาเหมาะสำหรับทุกคน และการที่มีดีไซน์เนอร์ดังๆมาร่วมออกแบบเสื้อผ้าสำหรับคนทั่วๆไปนั้นถือได้ว่าเป็นการสร้างนวตกรรมที่สร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์แฟชั่นที่มีอายุกว่า 60 ปี
ทุกคนที่มาซื้อคอลเลคชั่นพิเศษของ H&M นั้น ไม่ได้มาซื้อเพราะว่าราคาถูกหรือเพราะว่าวัสดุที่พิเศษอะไร ซึ่งในความจริงแล้วคอลเลคชั่นพิเศษเหล่านั้นราคาก็ไม่ได้ถูกและวัสดุก็ไม่ได้ผิดแปลกไปจากสินค้าปรกติของ H&M เท่าไหร่เลย แต่เป็นเพราะว่าทุกคนอยากได้ประสบการณ์ที่สามารถสัมผัสและเป็นเจ้าของผลงานจากดีไซน์เนอร์ชื่อดังเหล่านั้นได้จริง ซึ่งปรกติแล้วเป็นเรื่องไกลตัวสำหรับคนทั่วไป เป็นการสร้างความเสมอภาคในการเข้าถึงงานแฟชั่น ที่ไม่ได้จำกัดอยู่แต่ในแวดวงไฮโซเท่านั้น
น่าเสียดายที่ H&M ยังไม่เข้ามาเปิดกิจการในบ้านเรา แต่ได้ข่าวว่ากำลังจะมาเปิดในประเทศเพื่อนบ้านใกล้เราในเร็วๆนี้ คาดว่าจะเป็นที่แรกในเอเซีย และหวังว่าในอนาคตเขาคงจะมีอะไรใหม่ๆให้เราได้ฮือฮากันอีกนะครับ

8 comments :

Guo Guo said...

air max 90
bottega veneta outlet
nike air max uk
nike huarache
custom mlb jerseys
surpa sneakers
coach outlet
seattle seahawks jerseys
the north face uk
kansas city chiefs jerseys
nike outlet store
atlanta falcons jersey
chanel handbags
green bay packers jerseys
michael kors uk
los angeles clippers jerseys
burberry outlet
dallas cowboys jersey
nike running shoes
arizona cardinals jerseys
oakley sunglasses canada
the north face outlet
oakley sunglasses
real madrid jersey
cleveland cavaliers jersey
pittsburgh steelers jersey
north face jackets
soccer shoes
mizuno running
san francisco 49ers jerseys
dansko outlet
new orleans saints jerseys
new york jets jerseys
air jordan shoes
los angeles lakers jerseys
north face outlet
mulberry uk
hermes belt
stuart weitzman boots
washington redskins jerseys
wei20150610

Minko Chen said...

nhl jerseys
hermes belt for sale
tory burch outlet online
ralph lauren outlet
kobe bryants shoes
swarovski crystal
air jordan 11
ray ban outlet
coach outlet store
michael kors factory online
miami dolphins
celine outlet
michael kors handbags outlet
new york giants
nike outlet store
ralph lauren outlet
true religion outlet
toms outlet store
beats by dre
oakley sunglasses wholesale
1024minko

mmjiaxin said...

rolex watches,rolex watches,swiss watches,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
canada goose outlet
cyber monday 2015
longchamp outlet
new balance shoes
cheap ray ban sunglasses
true religion jeans outlet
nike air huarache
nike free
hermes birkin bag
beats by dre
swarovski outlet
longchamp handbags
michael kors handbags outlet
cheap nba jerseys
ray-ban sunglasses
ugg outlet online
lululemon pants
basketball shoes,basketball sneakers,lebron james shoes,sports shoes,kobe bryant shoes,kobe sneakers,nike basketball shoes,running shoes,mens sport shoes,nike shoes
canada goose jackets
mm1204

艾丰 said...

jainbin0413
tory burch outlet
reebok shoes
police sunglasses
ferragamo shoes
ferragamo shoes
tiffany and co
louboutin pas cher
longchamp handbags
coach outlet store
cheap jordan shoes
coach outlet
ralph lauren polo
oakley sunglasses
fitflops shoes
ray ban sunglasses
swarovski outlet
michael kors factory outlet
longchamp pliage
rolex watches,rolex watches,swiss watches,watches for men,watches for women,omega watches,replica watches,rolex watches for sale,rolex replica,rolex watch,cartier watches,rolex submariner,fake rolex,rolex replica watches,replica rolex
oakley sunglasses
cheap oakley sunglasses
cartier sunglasses for men
mulberry handbags
cazal outlet
cartier outlet
beats by dr dre
ferragamo outlet
tory burch outlet online
ray ban sunglasses
coach handbags
bottega veneta outlet

Zhenhong Bao said...

nike air max
nike huarache
longchamp solde
beats by dre
coach outlet canada
rolex watches for sale
christian louboutin shoes
versace sunglasses on sale
swarovski outlet
gucci sunglasses uk
toms outlet
ray-ban sunglasses
hollister uk
tiffany outlet
mulberry uk
mulberry handbags
fitflops sale clearance
longchamp pas cher
omega watches
mont blanc outlet
louis vuitton outlet stores
michael kors factory online
ferragamo shoes
cheap nba jerseys
michael kors outlet
gucci outlet
cartier outlet
polo ralph lauren
louis vuitton handbags outlet
air max 90
oakley sunglasses wholesale
true religion sale
tiffany jewelry
true religion jeans
swarovski outlet
20160603zhenhong

Chenzhen 20160303chenzhen said...

ray ban outlet store online
coach factory outlet
adidas gazelle
ray ban sunglasses outlet
louis vuitton outlet online
coach factory outlet online
michael kors outlet
ray bans
nike shoes for cheap
polo ralph lauren men
reebok classic
cartier
abercrombie & fitch
pandora jewelry
toms outlet store
michael kors outlet online
burberry outlet canada
timberland uk
cheap ray-ban sunglasses outlet
birkenstock uk
michael kors uk
designer handbags wholesale
nmd adidas
oakley sunglasses,oakley sunglass,cheap oakley sunglasses,oakley sunglasses cheap,oakley sunglasses outlet,oakley store,oakley outlet,oakley outlet store,oakley sunglasses sale,oakley sunglasses discount
burberry outlet stores
louis vuitton pas cher
nike air max 90
new balance shoes
adidas nmd uk
michael kors uk
gucci handbags outlet
polo ralph lauren
ray ban outlet
tiffany uk
adidas superstar white
jordan shoes
nike free flyknit 5.0
chenzhen2016617

chenlina said...

chenlina20170320
louis vuitton outlet
michael kors outlet
hollister clothing
louis vuitton
giuseppe zanotti
uggs on clearance
nfl jerseys wholesale
ralph lauren
ray ban sunglasses
ray ban sunglasses uk

Unknown said...

omega watches for sale
packers jerseys
abercrombie and fitch
ralph lauren
cheap nike shoes sale
ray bans
coach outlet
oakley sunglasses
chicago bears jerseys
adidas nmd