Case # 4 สื่อด้วยส้ม

เมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมาผมได้อ่านข่าวผ่านทางอินเตอร์เนตของงาน E3 หรือชื่อเต็มๆว่า The Electronic Entertainment Expo ที่จัดขึ้นที่นครลอสแองเจลลิส ว่ากันว่าเป็นงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคอมพิวเตอร์และวิดีโอเกมส์ที่ใหญ่ที่สุดของโลกงานหนึ่ง ที่จัดขึ้นในช่วงต้นเดือนพฤษภาคมของทุกๆปี มีผู้เข้าชมกว่า 70,000 คน ตอนแรกผมก็แปลกใจว่า อะไรกัน…จำนวนผู้ชมแค่นี้ ทำไมถึงเป็นงานใหญ่ระดับโลกได้ ในบ้านเราเองงาน Expo ใหญ่ๆยังมีผู้ชมกันเป็นแสนๆเลย พอดูในรายละเอียดถึงได้ทราบว่า เขาจำกัดการเข้าชม ให้เข้าได้เฉพาะผู้ที่อยู่มีอาชีพอยู่ในแวดวงวงของคอมพิวเตอร์เกมส์ นักข่าว และคนดังทั้งหลาย ที่สำคัญทุกคนต้องมีอายุ 18 ปีขึ้นไป งานนี้ประชาชนทั่วไปไม่มีสิทธิ์เข้านะครับ
ในข่าวเห็นมีดาราอย่าง Paris Hilton มาร่วมปรากฎตัวในงานนี้ด้วย เธอมาช่วยโปรโมทเกมส์ของค่าย Gameloft ที่นำเอาเธอไปเป็นไอคอนในเกมส์บนมือถือ ที่คาดว่าจะออกสู่ตลาดประมาณกลางปีนี้
ผมว่าอีกหน่อยคงจะเป็นเทรนด์สำหรับคนดังในบ้านเราก็ได้นะครับที่ว่า ถ้าหากคุณจะเป็นดาราดัง เพียงคุณเป็นนักร้องได้ เป็นพิธีกรได้ เขียนหนังสือเรื่องราวของตัวเองได้ แค่นี้ถือว่ายังดังไม่พอ…คุณต้องมีเกมส์เป็นของตัวเองด้วย ถึงจะเรียกได้ว่าดังของจริง
ปัจจุบันมีผู้บริโภคที่นิยมเล่นเกมส์นั้นมีจำนวนไม่น้อยเลยทีเดียว ที่ทุกๆค่ายพยายามหาทางให้เกมส์ของตนเป็นที่สนใจกับคนกลุ่มนี้ ซึ่งส่วนใหญ่ล้วนมีพฤติกรรมไม่เหมือนผู้บริโภคอื่นทั่วๆไป ชอบอะไรที่ท้าทายไม่ธรรมดา ซึ่งในแต่ละปีจะมีเกมส์ใหม่ๆแข่งกันออกสู่ตลาดอย่างมากมาย แต่ละค่ายจึงจำเป็นที่จะต้องสรรหาวิธีการใหม่ๆ เพื่อให้เป็นจุดสนใจและเกิดเป็นข่าว เพื่อให้คนพูดถึงในระยะเวลาอันรวดเร็ว
วันนี้ผมไปเจอไอเดียเด็ดๆในการโปรโมทเกมส์ของค่าย EA ที่สร้างมาจากภาพยนต์ดังเรื่อง The Godfather เป็นไอเดียที่ไม่จำเป็นที่จะต้องพึ่งงบมหาศาลเลย ในวันที่เปิดตัวเกมส์ เขานำส้ม (ส้มจริงๆนะครับ) ไปวางเกลื่อนกลาดในจุดที่ผู้คนเดินผ่าน โดยวางไว้พร้อมๆกันที่ New York, Chicago และ San Francisco ซึ่งเป็นเมืองในฉากของหนัง สร้างความสงสัยให้คนที่เดินผ่านไปมาเป็นอย่างยิ่ง เพราะอยู่ดีๆทั่วบริเวณนั้นเต็มไปด้วยส้มในตอนเช้า (คงแอบนำมาวางตั้งแต่เช้ามืด) ถ้าใครอยากจะหยิบส้มติดตัวกลับไปก็ได้ไม่ว่ากัน เพราะตั้งใจเอามาแจกอยู่แล้ว แต่ที่สำคัญส้มทุกลูกจะมีสติกเกอร์พร้อม url (www.godfather321.com) หากใครสนใจก็เข้าไปดูกันเอาเอง เป็นการโฆษณาแบบเชิญชวนไม่ยัดเยียด สร้าง word-of-mouth ได้ดีทีเดียว
สงสัยไหมครับว่าทำไมต้องเป็นส้ม…เพราะจากเนื้อเรื่องเขาให้ส้มเป็นสัญญลักษณ์ของความตาย ที่ทุกครั้งเมื่อมาเฟียสั่งเก็บฝ่ายตรงข้าม จะทิ้งส้มไว้ในที่เกิดเหตุ ตอนที่ดูในหนังผมก็ไม่ค่อยได้สังเกตุเท่าไหร่ แต่ในเกมส์เขาเอาเรื่องส้มมาเน้นให้เห็นชัดเจนขึ้น เลยเป็นที่มาของไอเดียในวันนี้ เป็นไงบ้างละครับการใช้สื่อในแบบนี้ ง่ายๆฉลาดและไม่ต้องไปแย่งพื้นที่กับใคร เป็นอีกเปรี้ยงสำหรับวันนี้ครับ

โปรโมทแบรนด์ผ่าน Viral Film

เมื่อประมาณช่วงต้นปีที่ผ่านมา แบรนด์ชุดชั้นในดังจากอังกฤษ Agent Provocateur ได้ออกแคมเปญ viral ผ่านทางหนังสั้น โดยให้ Mike Figgis ผู้กำกับหนังดัง อาทิเช่น Leaving Las Vegas และ Internal Affairs มาสร้าง viral film ที่ชื่อว่า 'Tied Up at the Office' เพื่อใช้ในการโปรโมทแบรนด์
โดยเริ่มต้นด้วยการออกหนังตัวอย่าง (trailer) ผ่านทาง micro site ที่ทาง Real Network เป็นผู้ออกแบบและสร้าง ผู้ที่สนใจสามารถที่จะแนะนำและส่งต่อ link ไปให้เพื่อนๆได้ รวมทั้งลงทะเบียนเพื่อเข้าร่วมเป็นสมาชิก AP Club เพื่อรับแจ้งข่าวเมื่อหนังสันดังกล่าวพร้อมที่จะให้ download และรับชมผ่านทางออนไลน์เท่านั้น นอกจากนี้สมาชิกยังสามารถเข้าชมบทสัมภาษณ์พิเศษของผู้กำกับรวมทั้งภาพและ wallpaper จากหนังเรื่องดังกล่าวได้อีกด้วย
คลิกที่นี่เพื่อชม micro site ดังกล่าว